Los directores ejecutivos de YouTube, Slack y Whole Foods tienen títulos en artes, ¿por qué eso te puede dar una ventaja en los negocios?

La experiencia en artes y bellas artes puede darte una ventaja creativa.

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Este artículo fue traducido de nuestra edición en inglés. Las opiniones expresadas por los colaboradores de Entrepreneur son personales.

Whole Foods, cuyas 500 tiendas emplean a más de 91.000 personas, causó sensación en 2017 cuando Amazon adquirió la empresa por 13.700 millones de dólares. La potencia de mensajería en el lugar de trabajo Slack fue adquirida por Salesforce recientemente por 27,7 mil millones de dólares. Y YouTube, el tercer sitio web más popular en Internet, tiene más de 5 mil millones de videos en su plataforma vistos todos los días.

Thitiwat Dutsadeewirot | EyeEm | Getty Images

¿Qué tienen en común todas estas historias de éxito empresarial? Sus CEOs, líderes a la vanguardia de sus industrias, tienen títulos en artes.

El plan original de la directora ejecutiva de YouTube, Susan Wojcicki, después de estudiar historia y literatura en Harvard, era obtener un doctorado e ingresar a la academia. Un verano, un interés despertado en la tecnología la llevó a agregar una asignatura de ciencias de la computación en su último año.

En 1998, alquiló su garaje a dos tipos llamados Larry Page y Sergey Brin, quienes durante ese tiempo construyeron el motor de búsqueda que se convertiría en Google. Wojcicki más tarde se convirtió en el empleado de Google no. 16, finalmente persuadió a los fundadores de adquirir YouTube en 2006 por 1,650 millones de dólares, una adquisición alabada como una de las mejores compras del siglo XXI, y ocho años después fue elegido para el puesto de CEO.

Es un giro inusual para un estudiante de literatura. ¿Pero lo es realmente? Los pensadores de las artes han utilizado su inteligencia para llegar a la cima de la cadena alimentaria empresarial con más frecuencia de lo que crees:

  • La ex directora ejecutiva de Avon, Andrea Jung, tiene una licenciatura en inglés de Princeton;
  • El fundador y ex director ejecutivo de Chipotle, Steve Ells, estudió historia del arte en la Universidad de Colorado;
  • El ex director ejecutivo de American Express, Kenneth Chenault, se especializó en historia antes de convertirse en el tercer director ejecutivo afroamericano de una empresa de Fortune 500.

Este tema de la reinvención de la carrera es un tema personal para mí. Lo que hago ahora como consultor de marketing de contenido no podría estar más lejos de lo que estudié en la escuela; con no uno, sino dos títulos en corno francés clásico, era un aspirante a músico de orquesta con grandes sueños y muy poca perspicacia para los negocios al principio.

Durante años, miré mi experiencia en la escuela de música como una pérdida de dinero y oportunidades. Pero con el tiempo, me he dado cuenta de que las habilidades que perfeccioné (pensamiento creativo, tenacidad y desempeño bajo presión) se han convertido en algunas de mis mejores armas empresariales.

Si eres un pensador o un intérprete, el espíritu empresarial puede ser perfecto para ti. Aquí hay tres formas de aprovechar tu experiencia en artes o bellas artes y comenzar a correr.

Trabaja completamente a través de tu propuesta de valor

El desarrollo de productos requiere pruebas rigurosas y la voluntad de trabajar con tu lógica hasta la médula. Si alguna vez estudiaste clásicos, sabrás que el trivium (gramática, lógica y retórica) se enseña primero a los alumnos del pasado porque su fluidez aseguraba la comprensión de todos los demás estudios.

El CEO de Slack, Stewart Butterfield, atribuye su pasión por trabajar a través de la argumentación a su título universitario en filosofía. Según el emprendedor en serie, estudiar a los grandes pensadores le enseñó a escribir bien y le mostró cómo dirigir y liderar reuniones de manera eficaz.

Además, la investigación de la fundación Andrew W. Mellon desmintió la noción de que estudiar artes o humanidades es un deseo de muerte profesional. Aunque un título en artes puede no hacer que ganes la misma cantidad que los ingenieros en sus veinte, los graduados logran movilidad económica con más frecuencia de lo que los consejos convencionales les hacen creer.

Lo que tendrás en tus veintes es una propensión a las buenas ideas. Tu propuesta de valor es como un trabajo final o una tesis, excepto que es más divertido porque potencialmente te hará ganar dinero. Mucho dinero. Se implacable con las revisiones y prueba con frecuencia tu propuesta de valor en el mercado.

Escanea en busca de oportunidades emergentes

Los mercados y la tecnología cambian constantemente y, a medida que se mueven estas placas tectónicas, se abren nuevas oportunidades que tienen una demanda insatisfecha repentina y masiva. Antes de que el CEO de Whole Foods, John Mackey, cofundara el gigante de los alimentos saludables en 1980, él y su novia tenían una tienda de comestibles independiente, SaferWay, que era un mercado en el primer piso y un restaurante en el segundo para capturar múltiples mercados emergentes.

Cuando actúas rápido y eres el primero en comercializar, obtendrás una ventaja en la captura de participación de mercado. Los graduados en artes son fantásticos en este tipo de acertijos de posicionamiento; si tienes un problema complejo o necesitas combinar varias industrias, considera la posibilidad de utilizar un cerebro de artes para generar ideas ganadoras. Te lo agradecerás más tarde.

Canalizar la creatividad para obtener una ventaja competitiva

Sally Hogshead, autora del bestseller del New York Times Fascinate: How To Make Your Brand Impossible To Resist, señala que "diferente es mejor que mejor". Ser el mejor generalmente requiere una investigación exhaustiva, muchas iteraciones de productos durante muchos años y enormes gastos.

En lugar de tratar de convertirte en el mejor, se diferente. Necesitarás un poco de pensamiento creativo para encontrar tu camino, así que aquí tienes algunos consejos para reactivar tu cerebro izquierdo:

  • Captura ideas en el momento. Establece una manera de anotar rápidamente los rayos que te vienen a la cabeza a lo largo del día. Las notas de voz o una página separada en una aplicación para tomar notas en tu teléfono son excelentes opciones.
  • Practica encontrar un estado de flujo ininterrumpido. Todavía me persigue ese estudio de 2016 sobre el comportamiento de los trabajadores que descubrió que los empleados se distraen un promedio de una vez cada 40 segundos. Para desarrollar tus músculos de enfoque, haz que tu entorno sea más propicio para la concentración.
  • Lee noticias fuera de tu industria. Conocer tu ritmo es importante, pero observar otras industrias puede brindarte información que no encontrarás dentro de tu propia cámara de eco.

Nunca es demasiado tarde para modificar la trayectoria de tu carrera o experimentar con algo nuevo. Manténte informado, apóyate en experiencias pasadas y es posible, descubre que el pensamiento crítico te brinda una ventaja en los negocios.

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